当当网正洽购梦芭莎切入服装B2C领域

4月21日下午消息，据消息人士透露，当当网目前正在洽购女性时尚购物品牌梦芭莎。分析人士认为，当当网或借助此次收购切入服装B2C领域。

4月13日，当当网正式成立服装事业部，重点拓展服装鞋帽类的相关业务。这一举措，被看作是当当网正在提速服装品类的发展，并逐步拓展重点业务布局的一部分。

据消息人士透露，当当网目前正在洽购女性时尚购物品牌梦芭莎，为全面进军自有品牌服装铺平道路。不过，截止记者发稿时止，双方均为对此消息予以回应。

作为佐证，当当网招聘网站上充斥的大量服装事业部招聘职位的岗位要求与梦芭莎对应职位相差无几，例如女装商品部高级总监、男装商品部高级总监以及鞋靴商品部高级总监等。

根据公开的资料，梦芭莎创立于2006年12月，总部设在广州，目前已在上海，北京设立分公司，员工近300人，定位为“领先的内衣品牌直销服务公司”，旗下产品包括女性内衣、时尚女装、商务男装以及童装等。

分析人士认为，当当传统的图书业务已经占到网上零售市场过半份额，已经快够到天花板，而服装商品具有很高的利润率和高重复购买率。事实上早在四年前，当当网就拓展过自有品牌服装业务，但并没有把它当做主营业务来运作，而今随着凡客诚品等垂直服装网商的快速崛起，当当网采取收购的资本方式快速进入该领域，可以说是个捷径。

分析人士表示，梦芭莎在服装细分领域的具有较强的品牌优势，如果双方达成合作可以各取所需，取长补短。（爱文）